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電子衡器行業(yè)營銷環(huán)境預(yù)測分析：

　　*、 宏觀環(huán)境分析

　　企業(yè)的生存與發(fā)展不能脫離宏觀環(huán)境,正如當(dāng)前*經(jīng)濟(jì)危機(jī)*帶給企業(yè)的影響,任何企業(yè)不可能獨善其身,因此企業(yè)必須積*應(yīng)對,要對當(dāng)前宏觀環(huán)境做出分析,利用積*發(fā)展的*面,消除消*影響的*面,使企業(yè)能夠適應(yīng)宏觀環(huán)境,審時度勢的抓機(jī)遇,促發(fā)展。*經(jīng)濟(jì)*體化的時代已經(jīng)到來,*的發(fā)展和*經(jīng)濟(jì)緊密的融合,社會生產(chǎn)*度發(fā)展的今天,產(chǎn)品的競爭在加劇,產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新和工藝進(jìn)步已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　*社會經(jīng)歷了改革開放三十年的*速發(fā)展,如今已經(jīng)取得舉世矚目的輝煌成就,經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)有了翻天覆地的增長。*統(tǒng)計*發(fā)布的初步核算數(shù)據(jù)顯示,2008年GDP比上*年增長9%,經(jīng)濟(jì)總量突破30萬億元。

　　由美國次貸危機(jī)引發(fā)的*金融危機(jī)不*是發(fā)達(dá)*近百年來zui嚴(yán)峻的災(zāi)難,也給*經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊,使我國也面臨前*未有的挑戰(zhàn)和考驗。衡量*國的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況通常有四個具體指標(biāo),即經(jīng)濟(jì)增長率、就業(yè)率或失業(yè)率、通貨膨脹率、*收支平衡狀況。但受金融危機(jī)影響,外向型企業(yè)訂單減少,就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻。再次是通貨膨脹率,前兩年物價上漲達(dá)到10年來的峰值,為此,政府采取了*系列有效措施防通脹、控物價。zui后是*收支情況。貿(mào)易順差過大,*收支不平衡以及由此導(dǎo)致的流動性過剩,多年來*直困擾我國宏觀經(jīng)濟(jì)。

　　*宏觀經(jīng)濟(jì)四大指標(biāo)的基本狀況表明,盡管*經(jīng)濟(jì)遭遇困難,但基本面依然是好的。 *經(jīng)濟(jì)總的形勢是好的。因為*正處于工業(yè)化中期,工農(nóng)業(yè)投資機(jī)會多,供給仍然不足,需要滿足市場需求。服務(wù)業(yè)在GDP中的比重只有30%多點,仍有很大潛力。因此可以說,*依然處于*經(jīng)濟(jì)增長階段。

　　經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長需要四個條件:資本、市場、技術(shù)、管理。*先,*現(xiàn)在資本充足,民間資本力量雄厚,政府投資保持相當(dāng)大的比重,外商看中*的市場,對*的前景是看好的。*,*有zui廣大的*市場。第三,*正在鼓勵自主創(chuàng)新,同時從國外繼續(xù)引進(jìn)技術(shù)。zui后是管理,這是*的弱點,但近年來也有很大改進(jìn)。國務(wù)*結(jié)合當(dāng)前形勢,出臺的十大行業(yè)振興計劃,同時強調(diào)市場的資源配置功能和提*管理水平,各方都在大力進(jìn)行節(jié)能減排、節(jié)能降耗。

　　2.政治法律環(huán)境分析

　　法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素,包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動的方向,法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動的行為準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系,共同對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

　　為適應(yīng)我國加入*貿(mào)易組織的需要,*和政府采取了*系列措施,加快政府職能轉(zhuǎn)變,提*依法行政水平。*和政府的相關(guān)職能機(jī)構(gòu)對原來的的法律法規(guī)做了很大的調(diào)整和改變。這樣就有效地維護(hù)了電子衡器市場的秩序?；诜傻募s束,廣大工商企業(yè)不斷加強*管理、*細(xì)管理,并不斷地提*計量水平。這些都有利于我們提*吸引外資和國外*技術(shù)的能力,也有力地促進(jìn)了*企業(yè)健康有序的發(fā)展。另外*也在引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)的行為,食品行業(yè)和藥品行業(yè)推行的GMP認(rèn)證準(zhǔn)入制,正在發(fā)揮著積*的社會作用。

　　3.科技環(huán)境分析

　　我國的衡器行業(yè)是具有漫長發(fā)展歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和重要的基礎(chǔ)行業(yè)。多年以來都是以機(jī)械衡器為主,二十世紀(jì)八十年代開始擴(kuò)大對電子衡器的使用和對大型自動衡器的研制,在*經(jīng)濟(jì)*體化的今天,*只能通過*技術(shù)轉(zhuǎn)讓、*技術(shù)交流、引進(jìn)外資合作等來加強我國的衡器企業(yè),以此將產(chǎn)品推向現(xiàn)代化,推向*市場。

　　由于計算機(jī)技術(shù)和工業(yè)自動化技術(shù)的迅猛發(fā)展,也推動了衡器產(chǎn)品技術(shù)上的不斷提*。國外衡器企業(yè)的進(jìn)入帶來了*的技術(shù),同時*衡器企業(yè)也不斷發(fā)展進(jìn)步,近幾年我國衡器技術(shù)也有了長足的提*。特別是在商業(yè)衡器應(yīng)用、工業(yè)包裝和灌裝、自動配料、實驗分析儀器以及物流交通領(lǐng)域的自動化應(yīng)用更是日新月異。于此同時,跟國外巨頭相比,在*端產(chǎn)品應(yīng)用上(比如*天平,廣泛應(yīng)用于軍工企業(yè)的防爆衡器等),愛華*還有不小的差距。有待于*同行不斷創(chuàng)新,提*技術(shù)水平,占領(lǐng)*端市場。另外電子衡器的網(wǎng)絡(luò)化和稱重數(shù)據(jù)信息采集技術(shù)將會是未來發(fā)展的主要方向。

　　二、競爭分析

　　1.衡器行業(yè)分析

　　我國衡器行業(yè)從1999年開始*速增長,但技術(shù)水平和產(chǎn)品附加值低下制約著衡器的發(fā)展。目前我國衡器市場的應(yīng)用上,機(jī)械衡器和電子衡器的市場占有比例約為3:7。隨著*零售業(yè)和物流行業(yè)的快速成長,管理手段的不斷提*,商業(yè)市場上使用具備計價和聯(lián)網(wǎng)功能的電子衡器得到了旺盛需求。

　　*發(fā)展觀同樣適合衡器市場,由于zui近幾年我們*也在提倡建立節(jié)約型社會,同時又在努力降低單位GDP的能耗,部分地區(qū)工業(yè)稱重行業(yè),電子衡器使用比例已經(jīng)超過85%以上。特別是在煤炭、*、冶金、電力等行業(yè),電子衡器基本上已經(jīng)完全替代機(jī)械衡器。同時在生產(chǎn)過程稱重中也得到更多應(yīng)用,比如自動包裝、自動灌裝、自動檢重以及過載欠載控制等方面的應(yīng)用上,都有了長足的發(fā)展,由于*衡器產(chǎn)品質(zhì)量水平和自動化控制方面的應(yīng)用還不夠完善,這*類的產(chǎn)品的大部分市場份額被國外廠商占據(jù),這既給了*企業(yè)挑戰(zhàn),同時又給了我們發(fā)展的機(jī)會。

　　隨著我國不斷加強安全生產(chǎn)、食品安全以及公路和鐵路運輸安全等的管理,電子衡器的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密。zui近兩年,全國各地農(nóng)貿(mào)市場正在改造升級,推行電子結(jié)算系統(tǒng)的應(yīng)用,同時*在*收費系統(tǒng)(主要是以稱重作為收費依據(jù))和公路、鐵路超限載應(yīng)用系統(tǒng)。這些都給廣大衡器企業(yè)提供了廣闊的市場,但是由于此類項目往往會被*些有政府背景的系統(tǒng)集成商控制,衡器企業(yè)利潤大大被削弱。